БЛОГ

Китайский рынок мобильных приложений

Рынок мобильных приложений в Китае

Китай неспроста называют «цифровым левиафаном». Темпы развития и размах его ИТ-индустрии не имеют аналогов в мире. Но попасть на рынок КНР все равно что выйти в открытый океан: чтобы удержаться на плаву, нужна выдержка и основательная подготовка. Особенно когда речь идет о таких масштабах, как рынок мобильных приложений.

Уже в 2019 году мировой доход от приложений на треть принадлежал компаниям из Китая, и с тех пор ситуация продолжает меняться в их пользу. Для App Store китайский сегмент — половина всей прибыли. Что не удивляет: по данным Statista, в КНР более 911 млн пользователей смартфонов. К тому же Китай вошел в эру 5G одним из первых.

Мобильные приложения в Китае

Телефон уже давно стал неотъемлемой частью жизни любого китайца. По данным China Internet Watch, жители КНР проводят в нем по 6 с половиной часов в день, большую часть времени общаясь через мессенджеры и просматривая видео.

При этом смартфон для китайцев не только удобный функционал на все случаи жизни, но и способ оплачивать покупки и услуги — через местные платежные системы WeChat, Alipay и UnionPay. Электронные карты стали здесь почти анахронизмом.

Магазины приложений

Для иностранных разработчиков это не очень приятные новости: о PayPal, Visa и Mastercard придется забыть. Но Apple значительно упростили задачу, интегрировав местные платежные системы в Apple Pay — при этом прибыль автоматически отправляется на ваш счет. Правда, это не самая популярная марка в Китае. Только 22% смартфонов работает на базе iOS. Но iPhone был и остается символом высокого социального положения в стране.

Android по-прежнему лидирует с большим отрывом: на его базе работает 76% китайских смартфонов. И здесь ситуация значительно сложнее.

В 2011 году правительство заблокировало Google Play на территории страны из-за несоответствия требованиям Великого китайского файрвола — проекта кибербезопасности. Его место заняли сотни местных магазинов для Android. По последним данным AppInChina, самые крупные из них:

Магазин приложений

Ежемесячная активность пользователей

Huawei App Market

368 млн человек

Oppo Software Store

210 млн человек

Tencent My App

192 млн человек

VIVO App Store

171 млн человек

MIUI App Store

105 млн человек

360 Mobile Assistant

76 млн человек

Baidu Mobile Assistant

65 млн человек

Samsung App Store

53 млн человек

PP Assistant

16 млн человек

Некоторые магазины — Huawei, Oppo, VIVO, Samsung — принадлежат производителям телефонов, и их приложения предустановлены на многие модели. Компания Tencent, чья платформа на третьем месте в Китае, — это технологический гигант, а также разработчик популярных приложений WeChat и QQ, о которых пойдет речь дальше.

Крупные магазины, как правило, входят в уже существующую рекламную сеть (Tencent, 360, Baidu) либо располагают собственной. С их помощью вы сможете продвигать свое приложение — но только после одобрения релиза.

Социальные сети

Есть и другие варианты продвижения — через лендинг или аккаунт в социальных сетях. И если с веб-страницей все более-менее понятно, то с социальными сетями ситуация сложнее. Facebook, Twitter, Instagram тоже заблокированы правительством КНР. Вместо них китайцы используют местные QQ, WeChat, DingTalk, Lark и т. д.

Китайское приложение

Западный эквивалент

WeChat

WhatsApp + Facebook и т. д.

Baidu

Google

Sina Weibo

Twitter

DouYu

Twitch

Keep

Fitbit

Tencent Video

YouTube

Taobao

Amazon + eBay

iQiyi

Netflix

QQ

Skype

Douyin

TikTok

WeChat — уникальная платформа с аудиторией 1,16 млрд человек. Это одновременно и социальная сеть, и множество удобных приложений на все случаи жизни — от мини-игр до сервисов доставки еды. Только на них ежедневно приходится 1,1 млрд транзакций. В WeChat такое количество функций и возможностей, что многие пользователи проводят в нем не менее четырех часов в день, играя, общаясь, оплачивая покупки и пользуясь привычными им услугами. Эта платформа может стать для вас прекрасным стартом.

Также можно продвигать свое приложение через аккаунт на Weibo, Douyin и Baidu Ads. Но имейте в виду: красивых баннеров и слоганов, скорее всего, будет недостаточно. Китайцы не падки на рекламу и предпочитают тщательно изучить продукт, прежде чем отдать за него деньги. Чтобы завоевать доверие — публикуйте информацию о своем приложении и поддерживайте обратную связь с аудиторией.

Китайский файрвол

Но эти трудности — лишь видимая часть айсберга. Основная проблема для разработчиков — китайский файрвол. Почти двадцать лет назад этот государственный проект изолировал интернет-пространство КНР от остального мира, сформировав в ней уникальную «экосистему». Китай стал одной из самых закрытых стран с точки зрения киберполитики.

Chinese Mobile App Market

С тех пор требования властей к иностранным компаниям только ужесточаются. Например, разработчиков просят убирать элементы интерфейса и дизайна, которые могут сформировать зависимость. А присутствие знаменитостей в рекламе может привести к ее блокировке. Если вы хотите попасть на рынок Китая, так или иначе придется соответствовать всем требованиям его законодательства. Но и на этом «сюрпризы» не заканчиваются.

Вам нужно получить множество лицензий, разрешений и право интеллектуальной собственности на приложение. Для сотрудничества с мобильными магазинами, привлечения трафика и рекламной кампании тоже потребуется ряд документов, часть которых просто не выдается иностранным организациям, — только гражданам Китая. Как же быть?

Можно создать собственное юридическое лицо в КНР, но для этого необходимо арендовать офис и нанять персонал. Либо договориться с местными разработчиками, чтобы они продвигали ваше приложение под процент. Либо заручиться поддержкой партнера, который (тоже небесплатно) проведет вас по всем инстанциям, — через бесчисленные этапы проверок, переговоров и соглашений.

Китаизация приложения

Но даже это не последняя глава ваших приключений. Обычным переводом приложения на китайский здесь точно не обойтись. Нужна китаизация дизайна, графики, интерфейса и т. д.

Изменения, скорее всего, коснутся и названия вашей компании. Правительство Китая стремится сохранить чистоту языка, поэтому даже известные бренды переименованы специально для КНР — в созвучное или похожее по смыслу китайское слово или выражение. Но к таким лингвистическим экспериментам лучше привлечь коренных жителей: одна неточность может стоить репутации.

Над оформлением приложения тоже придется поработать. Добавьте яркости, пестрых красок, мерцания и блеска. Заранее адаптируйте окна к переводу — иероглифический текст намного компактнее буквенного.

И помните: мистицизм и символизм пронизывают культуру Поднебесной. Праздники отмечают по древнему лунному календарю. Трепетно относятся к нумерологии, различая счастливые и несчастливые числа. Знание этих и других культурных особенностей может помочь вам избежать казусов — и пригодится в маркетинговых целях.

И таких нюансов еще множество. Подробнее о них (и не только) можно узнать из наших статей:

Путь к Китаю труден и связан со многими ограничениями. Но наша компания Logrus IT может помочь вам как с локализацией, так и с выводом вашего приложения на китайский рынок.

К тому же у вас всегда есть преимущество — опыт других разработчиков. Проанализируйте сильные стороны конкурентов, изучите предстоящую вам «шахматную партию», запаситесь терпением — и однажды Великая Китайская стена станет для вас символом личной победы.

НАЗАД
На данном веб-сайте используются файлы cookie. Нажимая кнопку «Я ПРИНИМАЮ» или продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie на этом веб-сайте и вашем устройстве. Политика конфиденциальности